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奈雪的茶股票怎么样

2024-04-15 11:56

财经知识的学习和应用需要长期的积累和实践。投资者们需要不断地更新自己的知识和技能,以应对不断变化的市场环境。接下来,司岚财经讲给大家讲解奈雪的茶股票值得买吗的相关处理方法,希望可以帮到你。

奈雪喊你虚拟炒股:可加杠杆、可换实物,这是否有炒作风险?

奈雪喊你虚拟炒股:可加杠杆、可换实物,这是否有炒作风险?

优质回答奈雪喊你虚拟炒股:可加杠杆、可换实物,这其实是一种合法合理的玩法,同时也是一种商业噱头的表现。但是对于公司可以面临的炒作风险来看,这种玩法的操作风险还是很大的,一不小心就有可能让公司承担巨额赔偿。

按照这种虚拟炒股的方式,腾讯公司在十几年前就已经将Q币换成了积分,这也就意味着虚拟币的市场怎么都是存在着企业风险的。随着奈雪不仅重启虚拟币这一概念同时还将虚拟币的这一概念与公司的股价挂钩,就算没有交易功能和投机功能,但是这对于公司的股价影响来说还是比较沉重的,如果后续玩的人更多,奈雪的股价很有可能会受到牵连。

一、奈雪喊你虚拟炒股:可加杠杆、可换实物

按照奈雪的茶目前最新的玩法,奈雪在消费者购买相应的奶茶之后能够增加积分,我们可以用积分进行换奈雪的虚拟股票。按照奈雪的最新玩法,其实这种虚拟币能够在商城里面兑换实物,同时也能够通过加杠杆的方式与奈雪的股价相挂钩,最后也就能够达到一种全部用户参与到奈雪的游戏当中的效果。

二、 这必然具备炒作风险

尽管奈雪的这种做法本身并不具备违规违法的行为,但是从其商业运营来看,由于这种虚拟股票本身可能与奈雪的实体股票产生关联,再加上如果越来越多的人进入这个游戏当中,最后商业风险是不可控的。假如这些顾客在进行虚拟币炒作的虚拟股票运营以后,他们如果对奈雪很不看好,最后这种负面情绪有可能直接影响到奈雪的股票价格,这也能够最终对公司的运营造成负面影响,毕竟投资者或者顾客如果不能够看好奈雪的玩法,这也就意味着奈雪会自己把自己玩死。

奈雪的茶上市首日股价大跌,造成此现象的原因是什么?

优质回答奈雪的茶上市首日股价大跌,最主要的原因还是由于现在没有人愿意为他的市场买单。主要也是由于他没有找到一个合适的市场定位,所以说资本家们对于他未来的发展实际上是很质疑的,因此他才会出现股价大跌的状况。奈雪的茶上市的消息可谓是让茶饮市场很受震撼,像这样的高端品牌茶饮逐渐选择上市,就说明它未来的发展可能是有着更好的空间的。

但是这种情况也只能相对来讲,像奈雪的茶他可能在没有上市的时候确实和喜茶一样是高端的茶饮品牌,那么受到了很多人的追捧。但是在上市之后就出现了股价大跌的状况,这实际上就说明在市场上对于他未来的发展是并不认可的,因为奈雪的茶这个品牌它看似和喜茶同样都是高端线,但是它在市场的占有率上面并不像喜茶那样的高。

再加上它和喜茶的重合点实在太多,那么本身的品牌实际上是没有特别的突出的,那么像这样没有特色的品牌茶饮他如果说坚持走高端线的话,那么他未来的发展实际上是有些令人担忧的。因为像喜茶这样的高端茶品牌,它本身有了自己的品牌标识和品牌特色,在市场上也有着比较高的一个占有率。那么在这种状况之下,他可能才会有一个较好的发展才会比较容易受到资本的青睐。

但是奈雪的茶它在这两点上面就比较的缺乏,所以说在上市之后才会出现股价大跌的状况。那么这也是说明它在目前的市场之上是不被认可的一个状况。那奈雪的茶想要发展的话,实际上还是要去扩大自己的市场占有。最主要的还是要有明确的品牌标识,他现在的状况就是虽然是高端的茶饮品牌,可是本身却并没有较高的辨识度。

“新茶饮第一股”来了,“最贵的茶”为何盈利这么难

优质回答对未来,彭心最害怕的事是“看不到年轻消费者的变化”,而不是所谓的行业竞争。

编辑 米娜

头图来源 受访者

那天正好是除夕,2021年2月11日,奈雪的茶正式向港交所递交上市招股书。

这些报道,无论是正面的还是负面的,彭心都会看。

“想要回击这些争议吗?”《中国企业家》问彭心。

“不存在回击,判断企业的核心业务是否 健康 ,这才是最重要的。”她说。

“会有压力吗?”

“真正的压力来自企业、来自经营,而不是来自舆论。当企业经营和发展得非常好时,怎么会有压力?”彭心笑着说。

将近4个月后,6月6日晚,奈雪的茶正式通过港交所上市聆讯。根据最新披露的招股书,公司2020年经调整后净利润6217万元,所谓的“流血上市”的说法就这样被业绩击破了。

在路演期间,彭心感受到了来自资本市场的热情,很多证券公司的研报都对奈雪的茶给出了推荐评级,将其称为“全球茶饮第一股”。

招股书显示,截至最后实际可行日期,奈雪的茶在国内70多个城市以及日本大阪开出556家直营门店。根据灼识咨询披露的数据,截至2020年12月31日,按覆盖的城市数目计算,奈雪拥有覆盖中国最广泛的高端现制茶饮店网络。

对于未来,彭心很有信心。她说奈雪开了这么多家门店,做到如今的销售额,没有靠打折刷业绩,靠的是产品和品牌,是企业和顾客之间的良性互动。“我们有3500多万会员,有近一半交易额来自会员。”

有人说,奈雪的茶这次上市有些匆忙,彭心否认了这一说法,“上市一直在公司的日程表上,不存在‘着急’一说。我们希望做一个全球品牌,上市并不是最终目的。”

灵魂人物

镜头前的彭心,往往穿着连衣裙或衬衫配长裙,她长发披肩,笑容灿烂,颇有小清新女神的气质,她的形象以及对美好生活的追求,也与很多消费者对奈雪的茶品牌的第一印象一脉相承。在他们看来,这是一个带着创始人浓重个人色彩的品牌。

在某种意义上,彭心成为了奈雪的茶的代言人。提起彭心就会想到奈雪的茶,而奈雪曾是彭心的网名。在很多人看来,彭心与奈雪的茶之间,似乎可以画上等号。

彭心认为这就是她想做的品牌。“我希望奈雪的茶是一个可以社交、约会的地方,传递给消费者的是优雅、舒适的空间感。”

在这种店面环境设计下,彭心发现,奈雪的茶用户群覆盖逐渐多元,经常会有家庭、情侣、商务人士等前来消费,奈雪的茶也有很多男性用户群体,这跟外界的想象不太一样。

彭心也跟外界想象中温柔、淑女的形象不一样。

“心直口快”“性格爽朗”“追求完美”,身边人大都这样描述彭心。几年前,彭心遇到一位老朋友,他对彭心说:“我们五六十岁的人都不喝这些东西(新茶饮)”。

彭心当即回怼:“那是你,我到五六十岁时还是会喝的,你没发现,现在孩子们都在喝什么吗?”

没有品牌想被年轻消费者抛弃。奈雪的茶如何经受住时间的检阅,这也是彭心面临的最大难题。

夫妻与战友

创业的这些年里,彭心和赵林一直保持着“既是夫妻也是战友”的关系。

他们之间也会争论,但每次争论完彭心都觉得“特别好”。在一次争论后,两人达成共识:所有的争论都要从自身角度去发现一些缺陷和问题点,并跟对方把问题解释清楚,否则这件事就不能往下推进。

多数时候,彭心是那个占上风的人。“如果我回答不上某些问题,他就会把他想到的解决方案拿来跟我碰。”这通常能够让他们在争论中找到更完善的方案。

但在资本市场上,夫妻店一直是投资人们“介意”的点,“会有很多人问这事,他们害怕夫妻创业有这样那样的不好。”

彭心很无奈,她认为新时代女性,不应该把所有要求和压力给对方,两个人“旗鼓相当、齐头并进”是一种特别舒服的感觉。

对于外界的质疑,彭心更多会把这些当作一种鞭策,不断地警醒自己。

在企业经营方面,彭心坚决跟赵林划分“界线”。她负责产品、品牌,而赵林负责整个公司的战略方向和人才搭建,双方在各自负责的领域“说了算”。

在团队不断扩大的过程中,彭心也在不断提升自己的认知,越来越具备企业家的视角。她和赵林开始在各个板块启用专业的职业经理人,放手让专业的人发挥才能。

彭心把自己比作是团队里的“唐僧”,也许能力不是最强的,但清楚自己的信念和目标;把各个业务板块的负责人比做是“孙悟空”,战斗力很强,“但你要让他们清楚公司的价值观,并让他们坚定地去执行。”

而她想要取得的“真经”是打造一个名叫“奈雪的茶”的国际茶饮品牌,取经路漫漫,属于彭心的新式茶饮故事才刚刚拉开序幕。

定品牌调性

如果要探究国内新茶饮业的发展轨迹,2015年是一个重要的时间节点。

在这一年,奈雪的茶、喜茶、茶颜悦色等一批被外界定位为“新式茶饮”的品牌相继创立。

提起新式茶饮,外界首先想到的是芝士奶盖茶,咸芝士与茶饮的结合成为新式茶饮的标志性产品。对于芝士茶的开创者,外界一直众说纷纭,争论不休,各大品牌也在暗暗较劲,试图标榜自己才是首创者。

有质疑声认为,无论是芝士茶还是水果茶,所谓的创新,只不过是把行业内已有的产品进行改良升级,并通过营销手段将之发扬光大。

彭心认为,茶饮主要是三大类:水果茶、奶茶、纯茶,所有的品牌都是在这三大类别中进行创新,即便有差异也是“细微”的差异,“大家在经典和招牌产品上其实会越来越像。”

谈及产品,彭心以咖啡行业做类比,直言“咖啡行业的今天,就是茶饮行业的未来。”她通过观察发现,所有咖啡品牌的产品无非是美式、拿铁、摩卡、卡布奇诺等经典产品,以及在此基础上进行不同配方调配出来的饮品。

“咖啡馆卖的产品都是一样的,但你会觉得星巴克和Costa是一样的吗?”彭心反问道。

对于这个问题,很多消费者会不假思索地回答“不一样”,但很少有人去思考这种差异感从何而来?

“比如,在原料的选择上,产品的制作上,每个品牌都会有一些不同,所以体现在产品上就会有细微的差别。而星巴克咖啡和Costa两者的品牌调性也不同。”

在创业早期,除打造爆品外,彭心还会着重打造“舒适的大空间”,把店开在市中心商圈核心位置,塑造高端定位,“在早期,这让奈雪的茶的品牌(与其他品牌)有非常大的不同。”

除了对标星巴克的“第三空间概念”,茶饮搭配软欧包的组合也是奈雪的茶一个很重要的标签,这是区别于其他品牌的鲜明标签,在早期给消费者留下了一定的品牌认知。

拥抱资本

2015年12月,奈雪的茶在深圳同时开业了三家门店。为此,彭心和赵林抵押了房子,跟银行借款500万元。

幸运的是,三家门店很快聚集了人气,迅速走红。但要想开更多的店,500万元简直杯水车薪。

“我们在第一年开了16家店,按照一家门店投入200万元计算,需要几千万元资金。另外,当时我们还想把中央工厂和配送中心建好,这样才能支撑第二年的扩张,这些都需要提前投入资金。”为了快速发展,彭心和赵林开始接触资本,寻求融资机会。

在彭心的印象中,到了2016年1月-2月,因为奈雪的茶异常火爆,全国各地很多的同行和投资人主动找上门来了。

那时,奈雪刚成立不久,融资的事是她跟赵林亲自去谈的。当时她们想把精力更多放在公司经营上,所以希望能够尽快完成融资。

最终,天图资本和彭心、赵林达成共识。2017年2月17日,奈雪的茶获得天图资本的天使轮融资。紧接着的7月25日,奈雪又获得天图资本1亿元A轮融资。2018年3月19日,奈雪的茶再度获得天图资本数亿元A+轮融资。天图资本成为奈雪的茶前三轮融资中唯一的机构投资者。

三轮融资结束后,由于门店现金流和利润很好,彭心暂停了融资动作。但新冠疫情暴发后,奈雪的茶被迫停业了近两个月,除了门店租金,10000多名员工的人力成本,让彭心感受到了资金压力。

于是,彭心和赵林决定再次融资。

招股书显示,2017年到2020年间,奈雪共完成了五轮近13亿元融资。其中,仅在2020年,奈雪就完成了三轮融资,深创投、弘晖资本和太盟投资集团(PAG)分别于4月、6月和12月向奈雪投资2亿元、500万美元和1亿美元。据公开消息,目前奈雪的茶市场估值超过300亿元。

成本与盈利问题

“为什么此前的招股书显示,奈雪的茶连续三年亏损?”

彭心思考了一下,没有立即回答。她拿起身边的笔和纸,像做数学题一样演算起来。

她将各项成本数据一一罗列,再代入公式中计算,试图向《中国企业家》解释门店端和后台端的成本和利润水平,“你看,门店的利润是正的,一直是盈利的。”

另一方面,从茶饮的成本结构来看,也能侧面证实这点。

根据最新披露的招股书显示,奈雪的茶每杯茶饮均价27元,烘焙产品均价22元,每单平均销售价值43元。中国高端现制茶饮连锁店中,整个行业的每单均价仅35元。

因为这一数据,奈雪的茶被一些人调侃为“最贵的茶”。在很多人的印象中,这与过往十几块钱一杯的奶茶相比,“贵太多了”。但如果对比星巴克一杯咖啡30-40元的价格,烘焙产品单个20-40元的价格,一杯装满新鲜水果、茶叶、鲜奶等优质食材的奈雪的茶,你还会觉得贵吗?

《华尔街日报》曾剖析过一杯星巴克大杯拿铁的成本结构,其中租金占最大头约26%,其次是原材料13%,劳动力9%。而奈雪的茶招股书中显示,其食材成本占最大头为37.9%,其次是员工成本30.1%,租金11.5%。对比星巴克的成本结构和销售价格,大概也能理解为什么外界口中的“最贵茶饮”仍然不赚钱了。

面对如此高的成本,未来奈雪的茶想要实现盈利,该如何优化?高企的食材成本会下降么?

“我并没有想优化原材料这一块成本,稳定在这样的比例就好。未来可能在更大规模的采购之后,会有一两个点的优化。”彭心对于食材的把控有自己的坚持,在她看来,奈雪的茶食材很简单,主要就三大类:茶叶、水果、乳制品。“只有好的食材才能把简单的东西做好喝。”

而彭心也在多个场合强调过,现阶段她最看重的是饮品的“口感稳定性”,给用户最好的产品,是奈雪的茶能够长久运营下去的立足点。

最近两年,奈雪的茶不断地投入茶场、果园以形成稳定的供应链,试图追求口味的稳定性。

在业内人看来,奈雪的茶成本结构符合餐饮行业劳动密集型特点。彭心介绍,奈雪的茶茶饮制作十分繁琐,再加上软欧包等烘焙产品,仅门店端就被拆分出14个不同的岗位,培训一个新人至少要两个月的时间。

很多经典款产品,比如霸气葡萄、霸气杨梅等,都需要员工手工剥葡萄皮、给杨梅去核,这些无疑都增加了人力成本。

食材成本不降低,人力成本短期内无法优化,未来的盈利空间在哪?彭心以重金投入的IT团队为例,比如自己研发的系统能够实现很多自动化流程和标准化操作,之前尝试过自动排班和订货,未来门店的很多水果和茶的处理也试图实现自动化。“目前它可能并不能产生直接效益,但在人员效率方面会有一个很好的提升。”

股价再创新低,奈雪却因暴跌火出圈,背后有着怎样的原因?

优质回答我们知道,股市动荡比较严重,股价再创新低,其中奈雪的茶因为暴跌而火出圈了,这背后存在各种各样的原因。奈雪的茶这个品牌其实是一个非常出名的饮品了,大概最近已经创下15.2港元,上市以来最低的股价。

一、行业专家分析,奈雪的茶暴跌是必然的现象。

有行业专家分析,奈雪的茶暴跌是必然的现象,因为它整个公司比较自信。在公布招股价的时候就非常的高,所以才会导致如今这个局面。有香港的基金经理就直接说奈雪的茶估值偏贵,市值降了200多亿港元比较合理。从这个话语中我们就隐约听到了奈雪的茶暴跌是必然的现象。

二、奈雪的茶创始人也表态,自己不是因为缺钱而上市的。

奈雪的茶创始人也表态,自己不是因为缺钱而上市的,去年融资的很多钱都还没有使用,他只是希望自己为了情怀而上市,可以做出一个全球性的品牌。上市可以让他们更加长久的经营,更加开放的透明自己公司的经营状况。从这些话语中我们可以看到,奈雪的茶创始人还是比较头脑清晰的,他上市也就仅仅是为了提高自己的知名度罢了。

三、奈雪的茶的股价暴跌也是非常正常的现象。

其实奈雪的茶的股价暴跌也是非常正常的现象,我们可以看到最近几年,有非常多的饮品都融入市场。这些饮品之间的竞争是非常的激烈,比如说最近蜜雪冰城的那首主题曲轰动了全国,也正是因为这一个主题让很多人都选择去喝经济实惠的蜜雪冰城。其实这些茶的饮品在口感上面都大相迳庭,只是价格和包装不同罢了。

综上,我们可以看到,奈雪的茶股价暴跌也是必然的现象。对此,你有什么其他的看法?可以在评论区里说一下,大家一起来讨论一下。

中签倒亏1100港元!奈雪的茶上市首日破发,新式茶饮江湖风云再起

优质回答6月30日,万众瞩目的网红奶茶——奈雪在港交所上市,成为“新式茶饮第一股”。

和认购时的热潮截然相反,奈雪的茶开盘即破发,报18.86港元,较招股价19.8元跌4.75%。随后股价一路下跌超过10%,截至上午收盘跌11.11%,报17.6 港元,市值301亿港元。

相比昨天暗盘涨幅一度超过10%,今日奈雪的上市表现不及预期。对于首日破发,有中签者调侃道:“没想到还亏了一年的奶茶钱。”

按照上午收盘价来算,奈雪的茶中签者一手(500股)浮亏约1100港元。

奈雪的茶今日的破发早有端倪。数据显示,截至最后认购期,奈雪的茶最终认购额超过2200亿元,超额认购超430倍,认购申请超过64万份。这样的认购表现在新股中虽说热度不错,但是从情绪上来讲,远远不及一些市场热门股,如时代天使认购超2079倍、快手达到1204倍。

6月29日下午,奈雪的茶登陆暗盘,盘初虽一度涨超11%,但涨势未能延续,交易期间一度破发,最终老虎证券暗盘收跌1.31%,富途证券暗盘收涨1.77%。由此可推断,6月30日上市首日,奈雪的茶股价并不乐观,破发几率较大。

当然,最重要的还是和公司“不赚钱赚吆喝”的业绩表现息息相关。

据招股书显示,奈雪的茶2018年、2019年、2020年的收入分别为10.87亿元、25.02亿元、30.57亿元,净利润亏损额分别为0.66亿元、0.39亿元、2.02亿元。

从经营数据来看,奈雪的茶目前情况同样不乐观。

2018年~2020年,平均单店日销售额分别为3.07万元、2.77万元、2.02万元,每间茶饮店的平均每日订单量则由2018年的716单降至2019年的642单,2020年进一步下降至470单。

单笔订单的销售额,除了一线城市在三年内保持持续增长,由41.7元增至44.2元之外,新一线城市、二线城市、其他城市的单笔订单销售额均有显著下滑,可以说,奈雪整体单笔订单平均销售额全靠一线城市支撑,倘若一线城市的提价也已到天花板,公司的经营状况或许将会更糟。

同时,各家茶饮品牌之间也在“暗戳戳较劲”。

根据相关报道,喜茶D轮融资即将落定,本轮融资方均为老股东,估值达到600亿元。在此之前,喜茶于2020年3月完成了C轮融资,投后估值超过160亿元。对此,喜茶方面表示:“不予回应”。

而同为头部品牌的奈雪的茶,其估值为300亿元,仅有喜茶的一半。一旦喜茶完成本轮融资,意味着新式茶饮行业品牌估值纪录将再次被刷新。

此外,据媒体报道,近日因魔性主题曲在各大网络刷屏的蜜雪冰城,也已完成20亿元的首轮融资,由高瓴资本和美团旗下龙珠资本联合领投,该轮融资后蜜雪冰城估值超过200亿元。

与其他茶饮品牌不同,蜜雪冰城主打下沉市场。全天候 科技 报道称,根据消息人士透露,目前蜜雪冰城门店数量已经接近1.5万家,预计年底将达到2万家。

根据《2020新式茶饮白皮书》,预计到2020年底,新式茶饮市场规模将突破1000亿元,2020年茶饮市场规模仍将是咖啡市场规模的2倍。

实际上,从去年起,国内茶饮行业就开始变得热闹起来。不仅业内融资频率在逐步上升,资本也将目光从头部品牌转向了中腰部品牌。

热钱蜂拥而入,新茶饮风起云涌。如今的市场,四分天下格局已定,喜茶、奈雪稳稳把持第一梯队,茶颜悦色守城第二梯队,茶百道、书亦烧仙草、CoCo都可坚守第三梯队,还有那个“不讲武德”的蜜雪冰城,正从下沉市场走向一切可能的地方。

我注意到,喜茶此次公布最新融资消息正好在奈雪的茶挂牌上市前夕。有分析指出,喜茶此举或是在为上市计划做铺垫。

徐雄俊认为:“奈雪的茶正处于上市的关键阶段,喜茶此次公布高估值,无疑会影响市场和资本的一些看法和判断。而到了其真正上市的阶段,估值和市场的反馈或将更好,资本也能获利更多。此外,较同行更高的估值,也会在无形中对其他品牌产生‘碾压之势’,间接影响到市场竞争格局。”

他进一步指出,从整个行业来看,喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城陆续刷新估值纪录,无疑释放出了一个信号,那就是行业正在往高度集中的方向发展,头部品牌的优势不断被巩固,未来给中小品牌以及个体商家的生存空间或将更小。

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奈雪的茶上市破发,喜茶却估值600亿,你觉得值吗?

优质回答我个人觉得一点都不值。

在目前整体的市场大行情之下,我觉得很多公司的股票都存在总的估值过高的情况。这种情况并不是个例,因为这反映出了目前资本的态度和资本炒作的现象。所以在我个人看来,很多品牌存在严重的市场泡沫。

我想讲一下目前关于奶茶行业的一些情况。

我们都知道奶茶行业里面最大的品牌是奈雪,奈雪确实有着不错的行业竞争力。在这样的大前提下,奈雪在港交所上市竟然遭遇了破发的情况,这点让很多人大为意外。与此同时,奶茶行业的第2个品牌喜茶却获得了近600亿的估值,很多人甚是费解,因为目前奶茶行业的估值严重过高,最近也影响到了很多散户投资人的判断。

喜茶的估值不值600亿。

这个道理非常简单,因为目前整体市场环境处在通货膨胀阶段,我们能想到的所有商品的价格都在上涨,股市也是如此。之前股市里的各个板块都已经出现了相继轮动的现象,在其他板块已经严重估值过高的情况下,奶茶板块便被炒作起来了。并不是因为这些奶茶品牌有多么优秀,而是资本选择了这个板块和这这些品牌,所以才会把这些品牌的估值拉高。

我觉得市场终将回归理性。

可能我们在短时间内等不到价值回归的那一天,但只要我们耐心等待,相信这些所谓的估值过高的品牌一定会回归到理性的区间。一个奶茶品牌即便做得再大,也不可能价值600亿元,当潮水退去,我们便会知道这些品牌到底值几斤几两。我也不建议散户投资人过度追高这些品牌的股票,因为目前市场上的股票基本上都处在高位,散户投资者很难应对接下来的回撤风险。

接受生活中的风雨,时光匆匆流去,留下的是风雨过后的经历,那时我们可以让自己的心灵得到另一种安慰。所以遇到说明问题我们可以积极的去寻找解决的方法,时刻告诉自己没有什么难过的坎。司岚财经关于奈雪的茶股票值得买吗就整理到这了。

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